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【創 的 三 次 方 – 事 後 新 聞 稿 】


  本次廣告系專題講座第四小組於101年3月27日,在文化大學大恩國際廳舉辦「創的三次方」專題演講,小組非常榮幸邀請到知名品牌馬諦氏蘇格蘭威士忌集團 - 行銷企劃部副總 楊坤日先生,從電視台背景到成為馬諦氏行銷企劃部副總,活潑、親和的楊坤日先生不吝於分享自身的經驗外,更想親身了解現今年輕族群、學生們對於馬諦氏品牌的概念、想法及習慣。演講一開始由最核心的馬諦氏行銷4P拉開序幕,從經銷約翰走路到自創品牌,現今銷售額更能超過約翰走路成為台灣威士忌的一品牌,因深入分析而了解台灣人品酒習慣與國外大不相同,介紹馬諦氏瓶身設計較一般酒瓶不同的部分是馬諦氏酒瓶是以「天圓地方」的概念來打造,在找尋廠商製作此酒瓶時卻遭遇到台灣廠商的回絕,因天圓地方的設計不易燒製,而馬諦氏又是新品牌,還好在蘇格蘭找到了代工廠,才能有現今的「天圓地方」酒瓶。2004年由張學友代言,成為的一個有代言人的台灣威士忌品牌,深植民心,而後更由舒淇擔任馬諦氏品牌-第一位女性的烈酒代言人,其間不停創造行銷話題 ! 也讓民眾留下深刻印象,從零到現今成功過程,馬諦式集團更不耽溺於目前的主要目標族群,更想了解與開拓新一代的年輕族群。

  「魔鬼藏在細節中」這句話實實驗證了馬諦氏品牌重視細節,從深入了解後觀察,才能夠創造現今品牌行銷的成功,非常感謝楊坤日副總兩個小時的交流與分享,在Q&A時間中,楊副總對於在場老師及同學們的提問更是有問必答,釐清對於馬諦氏品牌的種種雜難疑問。對於此次專題演講活動活動第四小組以及全廣告系學生、老師們都誠摯的感謝 楊坤日副總,能夠在忙碌中撥冗前來參與,並為大家帶來精采演講。

創的三次方

 


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