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【Just Watch It -發現品牌獨特價值,建立一個讓消費者熱情擁抱的品牌】事後新聞

廣告系專講第八小組榮幸邀請到 智威湯遜董事總經理 鄧博文 先生於11月27日大恩一樓國際會議廳 與我們分享如何讓消費者發現品牌價值,提出獨特的品牌價值,與消費者共創美好生活體驗。

媒體廣告力量被削弱,強勢消費者崛起
在電視獨大、也就是鄧博文口中所說的「power media」(強勢媒體)的年代裡,當時觀眾的資訊來源很有限,廣告甚至只要一再重複品牌名稱和產品特徵,最後再打上購買地點或電話,就能收到效果。
而現在,有太多東西都在搶奪消費者的注意力。
當群眾意見的力量遠大於媒體力量,行銷也就從「power media」的年代,轉換為「power people」(強勢消費者)的年代:任何網友的一篇批評,其影響力都可能遠勝於企業幾百小時的廣告。「這意味著,品牌的選擇權已經不在企業手上,而是在消費者手上,」鄧博文先生說道

鄧博文先生指出,要建立一個讓消費者熱情擁抱的品牌,關鍵創造「獨特的價值」,並透過這個價值,驅動社會的進步,帶領消費者體驗更美好的生活。就如同蘋果(Apple)堅持創新,在這個價值觀的帶領下,所研發的新產品不管是iPod、iPhone、iPad,都讓消費者體驗到超乎過往產品的卓越使用經驗。

因此,鄧先生已多年在廣告界的經驗與我們分享品牌唯有融入消費者的生活,把他們當作夥伴,一起創造生活、完成某個目標,企業才有機會獲得消費者的認可與信任。

 

 


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