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【廣告.com-創意解壓縮,key出新潮流】- 事後新聞

   專講第十一小組「廣告.com」於12月10日圓滿結束。我們榮幸邀請到安索帕公司 知識長暨資深副總經理 邱元平先生,由淺入深地在整合行銷上完整的介紹並充實同學們在行銷上的認識。

  邱元平副總經理在本次演講中與我們分享了四個要點:「網路廣告不等於數位行銷」、「創意不再唯我獨尊,設計、技術、資料同樣重要」、「學做T型人」以及「關照每個接觸點」。

  在當今這個求新求變,資訊大爆炸的時代,廣告人能運用的傳播資源不僅多了網路這個未來主流媒介更能與原有的傳統平台創造出更多可能。同時,多屏時代的來臨,更要能在正確的時間與消費者做接觸以期創造更多價值與獲益。在業界案例分享的部分,副總經理拿了全球知名巧克力餅乾-OREO的廣告與我們分享,其求新求快又不失幽默的廣告,不禁能讓人會心一笑更對OREO公司有了更正面的印象。

  技術方面,副總經理強調做廣告不能光只有創意更要有最基本的設計技術與體貼消費者的心。如果能帶給消費者良好的使用者體驗,不只能留住原有的顧客更能為自己創造更多市場。「好的使用者體驗不只是有就可以,而是關係到一個公司的成敗。」使用者經驗強調的是跨領域的合作,因此更要學著做「T型人」,加強自己專業的深度外同時也要擴展其他領域的知識,才能與團隊中各個領域的其他人有效溝通以及更佳的合作。「消費者對於品牌的喜好度和接受度不是取決於做最好而是做的最差的」,一個無法在多方面帶給使用者較佳體驗的品牌/公司代表其無法完整照顧到消費者的需求會使得消費者轉而尋求更好的使用體驗,因此蒐集使用者體驗經驗與資料是非常重要的。必須了解與重視消費者的感受,以消費者的角度來提供服務並運用不同的平台與科技來連結各族群消費者擴大市場。

  最後,副總經理提醒大家要「從生態系的角度思考如何作傳播和行銷」。要能充分運用各種媒體與消費者接觸並縮短與消費者間的距離。再次感謝邱元平先生為我們帶來這一場充實且極具教育意義的演講!

 

 

 

 

 


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