【Vogue新潮流-Fashion on your way】 事後新聞稿    

廣告學系專題演講第三小組【Vogue新潮流-Fashion on your way】,於2016年10月18日下午三點圓滿落幕,本次講座非常榮幸邀請到康泰納仕時尚國際集團的客戶服務副總監饒啟德先生及由集團所發行的Vogue雜誌行銷發行副總監黃心慈女士來為我們分享雜誌的平網整合趨勢及分享自身寶貴的經驗。


演講一開始,透過Vogue總編輯73個快問快答的影片,來銜接大家對於雜誌品牌的印象。而緊接著播放的是Vogue歷年來的行銷企劃提案影片,加上口頭描述的方式讓大家了解Vogue每年行銷發展的變化,都是因應趨勢不斷做變化。舉例,像是2008年金融風暴時,當時消費景氣低迷,Vogue即主動聯繫各大精品品牌及百貨公司,舉辦各種時尚秀及活動,來刺激時尚消費,成功的讓許多消費者願意走進百貨公司。這證明Vogue在時尚界有其一定的影響力及能在眾多品牌中屹立不搖的原因。 


面對數位化的趨勢,紙本雜誌的市場到底何在?除了相關業界的人士一定會購買之外,經市調發現年紀稍長的族群,也還是較偏愛紙本。那該如何去抓住年輕族群的市場呢?Vogue的行銷策略除了每期所選的封面人物都是該業界或當時最具討論議題的人物外,網路上的相關系列影片,也必定是請專業的導演操刀,為的就是製造議題討論度。以及現在買雜誌送贈品的風氣,Vogue為了維持品質水準,即使須花較多成本,也一定是找知名品牌合作推出。因此我們能看到Vogue雜誌,所代表的是品質層級和熱愛時尚的精神。 


而在這次演講中,兩位副總監也透過自身的經歷來與大家分享及勉勵,讓我們明白做事不只要有「技法」更重要的是「心法」。在演講最後也對於同學的提問也非常用心回答,現場互動相當熱絡。此次演講不只讓大家對於Vogue雜誌更加了解,對於媒體時尚產業也有更深入的認識。許多同學透過事後回饋表示,此次演講內容非常有趣和收穫良多,對於未來也較有明確方向去努力。


在此感謝康泰納仕時尚國際集團的客戶服務副總監饒啟德先生及由集團所發行的Vogue雜誌的行銷發行副總監黃心慈女士抽空前來文化大學參加專題演講活動,也感謝漆梅君老師以及顏惠芸老師的用心指導及同學們熱情參與,讓本次專講能圓滿落幕,專講第三小組【Vouge新潮流-Fashion on your way】感謝各位的參與。


 

 


中國文化大學 111 台北市士林區華岡路55號,電話:886-2-2861-0511 ext 37305
No.5,Huagang Rd., Shilin District ,Taipei City 111,Taiwan  TEL:886-2-2861-0511 ext 37305
e-mail:crjadv@staff.pccu.edu.tw / SITEMAP