鈕 則 勳
專任教授兼系主任

任教科目
廣告策略與企劃、公關個案、競選廣告、公益廣告、廣告與社會、
廣告法規與倫理、政府公關

電話
(02)2861-0511 ext 37301

e-mail
tsehsun@ms39.hinet.net
thniu@hotmail.com

研究專長
媒體公關與危機處理、個人公關行銷、政府公關行銷、
競選廣告、廣告策略與企劃、口語傳播

學歷
政治大學政治學博士

教學經歷
中國文化大學 新聞暨傳播學院 廣告學系 專任教授(104.2-)
中國文化大學 新聞暨傳播學院 廣告學系 專任副教授(96.12-104.1)
文化大學廣告系專任助理教授(91.8-96.11)
玄奘大學新聞系專任助理教授(91.1-91.7)

一般經歷
國家文官學院 薦任官等訓練「說服協調理論與實務」講座(2007-)
國家文官學院 薦任升簡任官等訓練「政策行銷理論與實務」講座(2007-)
行政院公務人力發展中心及各級政府單位公務人員進修教育訓練 「媒體公關」、「政策行銷」、
「溝通說服」課程講座(2007-)
外交部外交領事人員(1999-2002) (外交官特考及格)
救國團「歲寒三友」及「全國社團幹訓」駐站輔導教授暨專題講座(2002-)
中華傳播管理學會常務理事(2010-)
公關公司經理、資深顧問

著作
◎ 專書

  1. 鈕則勳 主編(2015),《傳播倫理與法規》(二版),台北:揚智出版社。
  2. 鈕則勳 (2014),《廣告趨勢與策略建構》,台北:揚智出版社。
  3. 鈕則勳 主編(2011),《傳播倫理與法規》,台北:揚智出版社。
  4. 賴祥蔚,鈕則勳 主編(2009),《人際溝通的理論與應用》,台北:五南出版社。
  5. 鈕則勳(2009),《就是比你受歡迎》,台北:書泉出版社。
  6. 鈕則勳(2007),《競選廣告策略與效果》,台北:揚智出版社。
  7. 鈕則勳(2007),《個人公關搞什麼》,台北:米羅文化出版社。
  8. 鈕則勳(2006),〈2004年大選國親陣營競選廣告策略之效果〉,收錄於梁世武(2006),《政治傳播與競選策略》,台北:五南出版社,頁247至297。
  9. 鈕則勳(2005),《政治廣告》,台北:揚智出版社。
  10. 鈕則勳(2003),〈競選策略與整合行銷傳播:以2001年選舉民進黨為例〉,收錄於孫以清,郭冠廷(2003),《政治與資訊科技》,台北:揚智出版社,頁九十七至一四八。
  11. 鈕則勳,(2002),《競選傳播策略:理論與實務》,台北:韋伯出版社。
  12. 鈕則勳,(2001),《總統候選人之競選傳播策略-以公元二OOO年我國總統大選為例》,政大政治系博士論文。
  13. 鈕則勳,(1994),《美國與巴拿馬運河談判之研究:權力結構與戰術分析》,政大外交系碩士論文。

◎ 期刊論文

  1. 鈕則勳 (2014),〈公部門形象塑造與媒體公關策略初探〉,《研習論壇月刊》,第158期,頁23至32。
  2. 鈕則勳 (2013),〈2012年香港立法會選舉候選人之競選文宣策略〉,《遠景基金會季刊》,第14卷第4期,頁77-130。(TSSCI)
  3. 鈕則勳 (2013),〈以台灣民主選舉觀點檢視2008年香港立法會選舉候選人之競選文宣策略〉,《台灣研究》,第一期,頁59-94。
  4. 鈕則勳 (2012),〈2009年縣市長選舉候選人文宣功能分析〉,《中國廣告學刊》,第17期,頁41-66。
  5. 鈕則勳 (2011),〈2008年我國總統選舉廣告策略分析〉,《視聽傳播》,總第43期(復刊第一期) ,頁37-86。
  6. 鈕則勳 (2011),〈有策略能管理,才能邁向有效的競選傳播〉,《廣告學研究》,第36期,頁137-138。(書評)
  7. 鈕則勳,莊伯仲(2010),〈台灣主要報紙政治漫畫之分析:以2004年立委選舉期間為例〉,《選舉評論》,第八期,頁19至46。
  8. 鈕則勳 (2008),〈2004年香港立法會選舉候選人之競選文宣策略〉,《選舉評論》,第五期,頁33至65。
  9. 鈕則勳(2008),〈市議員選舉之競選文宣策略—以2006年台北市議員選舉為例〉,《人文學報》,第32期,頁23至60。
  10. 鈕則勳(2007),〈競選廣告策略初探—以2004年總統大選陳呂陣營為例〉,《台灣民主季刊》,第四卷第一期,頁141至178。
  11. 鍾雄秀、鈕則勳(2006)。〈競選議題之攻防策略:以2005苗栗縣長選舉競選廣告為例〉,《中國廣告學刊》,十一期,頁107-131。
  12. 鈕則勳(2004),〈2002年選舉馬英九的競選廣告策略—領導品牌之政治行銷〉,《華岡社科學報》,第十八期,頁61至86。
  13. 鈕則勳(2003),〈「參與聯合國」之國際宣傳策略研究〉,《全球政治評論期刊》,第四期,頁47至98。
  14. 鈕則勳(2003),〈政黨輪替後國民黨之廣告策略:以2001年選舉之攻擊廣告為例〉,《理論與政策》,第十七卷,第一期,頁53至86。
  15. 鈕則勳(2003),〈2002年民進黨台北市長候選人李應元之競選廣告策略—定位行銷理論之檢證〉,《中國廣告學刊》,第八期,頁131至170。
  16. 鈕則勳(2001),〈以語意觀點解析公元2000年總統大選扁陣營之電視競選廣告〉,《人文學報》,第五卷第廿五期,頁83至104。

◎ 研討會論文

  1. 鈕則勳(2014),〈2012年總統選舉電視競選廣告策略與效果—以文化大學學生為例〉,發表於「第七屆21世紀廣告行銷策略與創意設計發展研討會」,2014年5月5日,台北:文化大學。
  2. 鈕則勳(2013),〈大陸廣告入台之政策討論〉,發表於「2013海峽兩岸媒體前瞻論壇」,2013年12月22日,北京:釣魚台國賓館。
  3. 鈕則勳(2013),〈2012年我國總統選舉候選人競選廣告策略分析〉,發表於「第六屆21世紀廣告行銷策略與創意設計發展研討會」,2013年5月6日,台北:文化大學。
  4. 鈕則勳(2011),〈2010年五都市長選舉候選人文宣策略分析〉,發表於「兩岸新聞傳播高峰論壇:21世紀廣告行銷策略與創意設計發展研討會」,2011年6月10日,台北:文化大學。
  5. 鈕則勳(2011),〈競選廣告與藥物廣告之法規與倫理〉,發表於「2010傳播倫理與法規學術研討會」, 2010年11月26日。台北:中華傳播管理學會。
  6. 鈕則勳(2010),〈2009年澳門立法會選舉候選人之競選文宣策略—兼論政見文宣之政策內涵〉,發表於「2010年兩岸青年學者論壇「數位時代下媒體民主與公共政策之轉變」學術研討會」,民國九十九年十月七日,台北:文化大學。
  7. 鈕則勳(2010),〈2008年香港立法會選舉候選人之競選文宣策略〉,發表於「2010年第十八屆廣告暨公共關係學術研討會」,民國九十九年十月廿一日,台北:政治大學。
  8. 鈕則勳(2010),〈2009年縣市長選舉候選人文宣策略分析〉,發表於「2010年21世紀的廣告行銷策略與創意設計發展學術研討會」,民國九十九年五月廿一日,台北:文化大學。
  9. 鈕則勳(2009),〈2008年我國總統選舉廣告策略分析〉,發表於「第十七屆廣告暨公共關係學術研討會」,民國九十八年十月十六日,台北:政治大學。
  10. 鈕則勳(2009),〈2008年立委選舉政黨廣告策略分析〉,發表於「21世紀的廣告行銷策略與創意設計發展學術研討會」,民國九十八年五月,台北:文化大學。
  11. 鈕則勳(2008),〈2004年香港立法會選舉候選人之競選文宣策略〉,發表於「2008年賽博光廊研討會」,民國九十七年十月,台北:台藝大。
  12. 鈕則勳(2008),〈立委選舉之競選文宣策略 以2008年臺北市立委選舉為例〉,發表於「21世紀的廣告行銷策略與創意設計發展學術研討會」,民國九十七年五月,台北:文化大學。
  13. 鈕則勳(2005),〈競選廣告效果與選民投票行為—以2004年總統大選為例〉,發表於「IAICS國際學術研討會」,民國九十四年七月六日至八日,台北:文化大學。
  14. 鈕則勳(2004),〈2004年大選綠藍兩陣營之競選廣告策略效果〉,發表於「2004年台灣政治學會年會暨『關鍵年代與多元政治』學術研討會」,民國九十三年十二月十八日至十九日,高雄:台灣政治學會。
  15. 鈕則勳(2004),〈2004年大選民進黨之競選廣告策略〉,發表於「第十二屆廣告與公關學術研討會」,民國九十三年十月十六日,台北:政治大學廣告系。
  16. 鈕則勳(2004),〈2004年大選國親聯盟之競選廣告策略〉,發表於「2004年總統選舉:傳播策略與方法」學術研討會,民國九十三年五月十五及十六日,台北:世新大學民調中心(即將收錄出版)。
  17. 鈕則勳(2003),〈「參與聯合國」之國際宣傳策略〉,發表於十月三日之中興大學國際政治所研討會,民國九十二年十月三日,台中:中興大學國際政治研究所。
  18. 鈕則勳(2003),〈2002年民進黨台北市長候選人李應元之競選廣告策略—定位行銷理論之檢證,中國文化大學廣告系廣告與消費心理研討會論文,民國九十二年三月,台北:文化大學廣告系。
  19. 鈕則勳(2001),〈傳播科技與競選策略:以2001年選舉民進黨為例〉,發表於佛光大學第二屆政治與資訊研討會論文,民國九十年四月十二日,宜蘭:佛光大學。
  20. 鈕則勳(2001),〈政黨輪替後國民黨之競選廣告策略〉,發表於台灣政治學會政黨輪替後之台灣政治學術研討會論文,民國九十年十一月,台北:台灣政治學會。
  21. 鈕則勳(2000),〈總統候選人之競選傳播策略效果分析〉,發表於世新大學民意調查中心2000年總統選舉學術研討會論文,民國八十九年十一月,台北:世新大學民調中心。
  22. 鈕則勳(2000),〈國民黨總統候選人連戰之競選傳播策略〉,發表於政大選舉研究中心跨世紀的選舉學術研討會論文,民國八十九年十月,台北:政大選舉研究中心。

報紙刊登之” 「競選廣告」、「政治行銷」、「公關行銷危機處理」與「媒體政策」相關文章

  1. 鈕則勳,「"當心遣送大陸",政府自曝無能」,聯合報,民意論壇,2017年2月24日,A15。
  2. 鈕則勳,「挽救品牌形象,只得用洪荒之力」,自由時報,自由廣場,2017年1月25日,A15。
  3. 鈕則勳,「最會溝通,夢幻泡影?」,中國時報,時論廣場,2016年6月13日,A11。
  4. 鈕則勳,「三大戰役輸在行銷溝通」,中國時報,時論廣場,2016年5月21日,A14。
  5. 鈕則勳,「辯論砲火四射,但愈打愈虛」,中國時報,時論廣場,2015年12月28日,A14。
  6. 鈕則勳,「沒營養的選舉新聞」,中國時報,時論廣場,2015年12月17日,A14。
  7. 鈕則勳,「大選行銷,三黨打混戰」,中國時報,時論廣場,2015年11月23日,A12。
  8. 鈕則勳,「波多野大贏,悠遊卡大輸」,中國時報,時論廣場,2015年8月31日,A14。
  9. 鈕則勳,「宋參選宣言,格局仍有限」,中國時報,時論廣場,2015年8月7日,A14。
  10. 鈕則勳,「會談變舌戰,馬蘇都失分」,聯合報,民意論壇,2014年4月26日,A19。
  11. 鈕則勳,「對症下藥,從政策文宣盲點開始」,聯合報,民意論壇,2014年3月7日,A21。
  12. 鈕則勳,「媒金分離入法,合理必然」,中國時報,時論廣場,2013年10月26日,A21。
  13. 鈕則勳,「回應國際視聽,政府應更積極」,中國時報,時論廣場,2013年10月21日,A12。
  14. 鈕則勳,「政策行銷,動輒得咎」,中國時報,時論廣場,2013年8月17日,A21。
  15. 鈕則勳,「半套道歉,烏龍修法誰負責?」,聯合報,民意論壇,2013年6月10日,A15。
  16. 鈕則勳,「啟動國際文宣,掌握菲媒報導」,聯合報,民意論壇,2013年5月21日,A15。
  17. 鈕則勳,「靠央視解媒體亂象?」,聯合報,民意論壇,2013年4月29日,A15。
  18. 鈕則勳,「電視新聞  多給些南北韓資訊」,中國時報,時論廣場,2013年4月10日,A14版。
  19. 鈕則勳,「駙馬新聞  媒體如此產製」,聯合報,民意論壇,2013年3月14日,A19。
  20. 鈕則勳,「保釣KUSO影片 應整體配套」,中國時報,時論廣場,2013年2月25日,A14版。
  21. 鈕則勳,「停辦尾牙?換形式更創意」,聯合報,民意論壇,2013年1月17日,A21。
  22. 鈕則勳,「馬反擊bumbler 實屬必然」,中國時報,時論廣場,2012年11月19日,A14版。
  23. 鈕則勳,「笨蛋!問題不在”不做廣告”」,中國時報,時論廣場,2012年10月21日,A11版。
  24. 鈕則勳, 「危機學分  馬總統在火線修補」,中國時報,時論廣場,2012年6月10日,A15。
  25. 鈕則勳, 「就職演說後  馬未突圍」,中國時報,時論廣場,2012年5月21日,A14。
  26. 鈕則勳, 「禽流感危機處理 不及格」,中國時報,時論廣場,2012年3月13日,A14。
  27. 鈕則勳, 「NCC應承擔產業發展責任」,中國時報,名家論壇,2012年2月17日,A14。
  28. 鈕則勳, 「監督媒體應用同一標準」,中國時報,時論廣場,2012年2月14日,A15。
  29. 鈕則勳, 「小英廣告 訴求感性未除疑慮」,中國時報,時論廣場,2012年1月6日,A20。
  30. 鈕則勳, 「辯論行銷 有機會有盲點」,中國時報,時論廣場,2011年12月11日,A15。
  31. 鈕則勳, 「馬學語言廣告  少了創意」,中國時報,時論廣場,2011年11月23日,A14。
  32. 鈕則勳,「提告 澄清止戰 平衡報導」,聯合報,民意論壇,2011年11月22日,A15。
  33. 鈕則勳,「宣傳米酒政績  見好就收」,中國時報,時論廣場,2011年10月18日。
  34. 鈕則勳,「迎接數位匯流 更需媒體識讀」,中國時報,數位匯流,2011年10月7日,B6。
  35. 鈕則勳, 「雙英廣告  火候未到」,中國時報,時論廣場,2011年9月30日,A20。
  36. 鈕則勳,「政黨民調  淪為另類文宣」,中國時報,時論廣場,2011年8月16日,A14。
  37. 鈕則勳,「馬攻ECFA、先端溫暖實證」,聯合報,民意論壇,2011年6月26日,A15。
  38. 鈕則勳,「領航中華文化、關鍵非撤簡體」,聯合報,民意論壇,2011年6月18日,A23。
  39. 鈕則勳,「新聞自由與兒少法」,中國時報,時論廣場,2011年5月28日,A17。
  40. 鈕則勳, 「拉攏首投族,不能只靠臉書」,聯合報,民意論壇,2011年4月24日,A15。
  41. 鈕則勳, 「政黨的網路行銷戰」,中國時報,時論廣場,2011年3月30日,A14。
  42. 鈕則勳,「修黨政軍條款 政府還要加把勁」,中國時報,數位匯流,2011年3月18日,B4。
  43. 鈕則勳, 「災難新聞,洪水淚水口水」,聯合報,民意論壇,2011年3月16日,A17。
  44. 鈕則勳, 「說年輕的話,我們同一國」,聯合報,民意論壇,2010年12月10日,A15。
  45. 鈕則勳, 「選戰麥克風」,聯合報,民意論壇,2010年10月31日,A17。
  46. 鈕則勳, 「美聯社應以更正報導善後」,中國時報,時論廣場,2010年10月26日,A14。
  47. 鈕則勳, 「接受外媒專訪宜用中文」,中國時報,時論廣場,2010年10月21日,A24。
  48. 鈕則勳, 「一場無說服力的選舉行銷戰」,中國時報,時論廣場,2009年12月6日,A14。
  49. 鈕則勳,「民進黨主軸、盲點一大堆」,中國時報,時論廣場,2009年10月19日,A14版。
  50. 鈕則勳,「小黨廣告戰、盲點一大堆」,蘋果日報,蘋論,2008年1月11日,A29版。
  51. 鈕則勳,「公投廣告、藍綠都失準頭」,聯合報,民意論壇,2008年1月4日,A23版。
  52. 鈕則勳, 「選戰廣告、都沒創意」,聯合報,民意論壇,2007年12月22日,A23版。
  53. 鈕則勳, 「廣告郝沒特色、謝謝再連絡」,聯合報,民意論壇,民國九十五年十一月三日,第十五版。
  54. 鈕則勳,「競選傳播,只破不立」,蘋果日報,論壇,民國九十四年十一月廿四日,第十八版。
  55. 鈕則勳,「514廣告戰,改革牌 和平牌 獨缺修憲牌」,聯合報,民意論壇,民國九十四年五月七日,第十五頁。
  56. 鈕則勳,「候選人各各告急,告訴我為什麼非救你不可」,聯合報民意論壇,民國九十三年十二月四日,第十五頁。
  57. 鈕則勳,「競選廣告超級比一比」,中國時報,時論廣場,民國九十三年十一月十九日,第十五頁。
  58. 鈕則勳,「綠藍競選機會與盲點」,蘋果日報,論壇,民國九十三年十一月二日,第十七頁。
  59. 鈕則勳,「競選廣告催游離票」,聯合晚報論壇,93年2月26日,第二版。
  60. 鈕則勳,「負面廣告,競選加分?」,中時時論廣場,92年12月28日,十五版。
  61. 鈕則勳,「增加負面廣告之積極性」,中時時論廣場,92年11月10日,十五版

◎ 研究計畫

 1. 賴祥蔚、莊伯仲、鈕則勳、林育卉(2009),《公共電視組織溝通之研究》,
   財團法人公共電視基金會委託研究計畫。
 2. 賴祥蔚、鈕則勳(2005),聽見小市民的聲音--2005臺北廣播電臺目標聽眾對節
   目評價之研究,臺北市政府新聞處,臺北廣播電臺委託研究計畫。

得獎紀錄
 1. 2014年時報廣告金犢獎 行銷企劃類指導老師獎
 2. 2013年時報廣告金犢獎 行銷企劃類指導老師獎(佳作)
   3. 2012年時報廣告金犢獎 行銷企劃類指導老師獎(銀獎)
 4. 2011年時報廣告金犢獎 行銷企劃類指導老師獎(金獎)
 5. 2009年時報廣告金犢獎 指導老師獎(銀獎)
 6. 2008年時報廣告金犢獎 指導老師獎(金獎)

 


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